時趣×京東,三步萌化老夫的少女心


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世上收集Hellokitty多的是位老爺子:Masao Gunji


從天真爛漫到走進大人世界,稚氣初退、成熟未滿的少女心,你是否有小心?;ち舸??要知道少女心,是對世界保持初美好的童心,就像女孩子永遠喜歡的粉萌一樣,存在著普遍的心理基礎。


基于這個心理洞察,今年圣誕節時趣就聯合京東,推出了一輪少女心的圣誕節Campaign,項目邀請到少女界大咖Hello Kitty進行IP跨界合作,讓JD品牌吉祥物JOY和Hello Kitty組成粉萌CP,借小公主的可愛形象與京東用戶共同度過了,一個少女心爆棚的“萌幻”粉色圣誕節。


年輕、不一樣的傳播元素,滿屏皆綠我獨粉


如何獲取關注度?

圣誕節處處圣誕老人、非紅既綠,消費者的確容易審美疲勞熟視無睹,而整個Campaign創意從一開始就輕松解決了這個難題。Hello Kitty的粉萌視覺具備先天的吸引力,同時結合Hello Kitty的龐大粉絲基礎,輕而易舉就從圣誕老人形象中突圍,形成另一個核心吸引點。

在不一樣的視覺元素外,以更年輕化的方式貼近消費者,時趣還特地選擇了時下流行的VLOG形式進行傳播預熱,打造了“JOY的第一支VLOG”,舉辦“史上沉默但卻萌的發布會”


                 

京東在微博、微信對VLOG進行了發布,并輻射到Instagram、Twitter等海外社交平臺,以全新的方式向全球傳遞了圣誕祝福。


萌化人心的線下觸碰點,引發消費者自來水


如何促發自傳播?

沒有傳播力的營銷就等同于硬推,要激發消費者自發的傳播波紋效應,還需要搭建深入的用戶互動體驗。

想象下如果突然出現粉色的圣誕樹、粉色的圣誕櫥窗、以及全粉色的圣誕禮物裝飾,會不會激發你的合影欲望?此次Campaign,時趣就在潮流地標王府井的APM,搭建了一個全粉色系萌幻櫥窗,簡單粗暴玩的就是!級!萌!


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大量Hello Kitty衍生品的萌幻櫥窗,吸引了海量消費者和Hello Kitty粉絲前來拍照打卡。從閨蜜團到情侶,從小朋友到老人,甚還有直播紅人也來到現場為粉絲進行直播。

強吸引力的線下體驗,充分打通了線上線下的連結,激發了更強的傳播效應。同時在紅人直播環節還特別設定了“粉絲秒殺福利專場”,以直播過程中主播說出的code,吸引用戶在京東站內搜索關鍵詞進行產品購買秒殺。這次嘗試也收獲了不錯的反響,參與秒殺的產品幾乎瞬間就被銷售一空。


高品質多渠道的內容轟炸,實力為品牌圈粉


如何讓更多消費者產生記憶力?

一個傳播項目的完整閉環一定是:良好關注度、自發傳播度、能生成對品牌長久且積極的記憶力,要實現這個目標就一定要借更多渠道、更高品質的內容來輔助實現。

為擴散不同粉絲圈層的影響力,時趣這次以京東官方微博、微信等自媒體平臺為核心,聯合了視頻、生活、情感類等多圈層 KOL,針對不同圈層用戶屬性,進行不同緯度的話題滲透,還聯合了索尼、歐萊雅、浪琴、阿迪達斯等眾多品牌共同發聲,發布統一視覺的海報,為用戶獻上了一次萌幻的粉色圣誕節。


后,在圣誕節,京東以朋友圈廣告的方式發布了高品質的《JOY & Hello Kitty圣誕暖心短片》以及一個測試類H5為整個圣誕Campaign暖心結尾。



通過此次傳播項目能看到,無論是要打造萌、酷、逗逼的調性,抓住核心用戶的洞察,年輕化的呈現,以優秀的關注度開局,刺激用戶自發傳播,終形成廣而深的記憶力,這樣的營銷才是當下具有傳播力的營銷。